销量突破百万 凤冠冰箱贴成爆款

　　图：3月25日，销箱贴参观者在北京中国国家博物馆展出的量突明孝端皇后九龙九凤冠旁展示凤冠冰箱贴。\新华社

　　近日，破百被众多网友誉为全国文创冰箱贴“天花板”的冠冰国家博物馆凤冠冰箱贴销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，成爆创下国博近二十年来单品及系列文创的销箱贴销售纪录，成为销售冠军。量突从国家博物馆的破百“凤冠”，到北京古代建筑博物馆的冠冰“天宫藻井”，众多“镇馆之宝”被设计成冰箱贴等文创产品，成爆凭借得天独厚的销箱贴文化底蕴“拿捏”热爱传统文化的消费者。\大公报记者 李畅、量突罗洪啸北京报道

　　近年来，破百伴随内地博物馆游的冠冰日益火爆，文创冰箱贴逐渐成为“最火手信”，成爆各家博物馆纷纷拿出看家本领，将中华传统文化凝练于做工精良的小小冰箱贴上。今年全国两会期间，文化和旅游部部长孙业礼也特别提到了国家博物馆去年推出的凤冠冰箱贴。他表示，因为设计很好，一推出来以后就成为爆款，很多人非常喜欢，一大早就到国博门口排队，就是为了买这个冰箱贴。“所以有好的产品，不愁没消费，不愁没钱赚。”

　　国博凤冠冰箱贴的设计灵感来源于明孝端皇后凤冠，设计还原、制作精良，原物上的每个细节都被近乎完美地呈现了出来，被网友称为“历史和艺术的绝美结晶”。这件凤冠冰箱贴以超乎寻常的精美做工成了无数人的心头好，也让消费者以及业界看到了文创产品和文化市场的巨大潜力。

　　小小冰箱贴 还原天宫藻井工艺

　　国博的凤冠如“头雁”展翅起飞，带起众多北京文创冰箱贴踏上出圈路。原型是北京古代建筑博物馆的“镇馆之宝”万善正觉殿天宫藻井的冰箱贴也成为炙手可热的爆款。“面对游客的购买热情，我们一直在调整冰箱贴供应量，线上预约从最初的每天限量400个增加到最近的800个，依然供不应求。”北京古代建筑博物馆文物保护与发展部文创负责人周海荣说。

　　但凡看过这款冰箱贴的人，很难不被“天宫藻井”的精美所折服。周海荣介绍说，与传统单层冰箱贴不同，“天宫藻井”精妙地保留了藻井原型的五层立体结构，既可以层层叠加，完美还原藻井的宏伟完整形态，也可以拆分摆放，增添了趣味性与互动感。尤为特别的是，底层星空图还巧妙融入了夜光效果，当冰箱贴置于暗处时，便能隐约见到星星点点闪烁其间，令人爱不释手。

　　把“镇馆之宝”转化成文创产品，并不是一件轻松的事。周海荣介绍，关键在于其工艺的精细程度要求极高。“直径8厘米的冰箱贴上共有上千个色块，最小的色块甚至不到1毫米，而上色完全是手工滴胶。为了确保成品的质量，我们需要在无尘的环境中操作，一丝不苟地控制每一个细节，确保成品不溢色、不混色，没有任何杂质。”

　　精美设计 蕴藏中国传统文化

　　北京市民于女士从各地博物馆精心挑选“爆款”文物冰箱贴，在家中搭建了一座“微型博物馆”。每周她都会带女儿去博物馆了解历史文化，参观过后，母女俩就会像寻宝一样，在博物馆的文创商店里精心挑选冰箱贴作为纪念。“铜鼎上的纹路、瓷碗里的花纹、凤冠上的装饰，每一处都有其独特的含义。”在于女士看来，这些冰箱贴已成为她们家庭文化的一部分。“孩子现在记不住当时参观的每一个展品，但这些冰箱贴是一个载体，日后能帮孩子回忆起这些博大精深的中国文化。”